Xu Studio 是 David 和 Laura 在 2023 年开起来的。我们俩有个共同的习惯：动手改之前，先想清楚这东西到底拿来干什么。谁会看？在哪看？看多久？看完以后，希望他记住什么？
01怎么开始的
工作室不是从什么宏大计划开始的，而是从一个个文件开始的：一份越改越长、改到六十页的 PPT，一个只有某个尺寸才好看的 LOGO，一份谁都不想点开的表格。找来的人说的都是同一句话：“能帮我弄好看点吗？”可做着做着我们发现，真正的问题往往不在表面。
页面看着挤，是因为内容没有先后；LOGO 看着弱，是因为它想一口气说五件事。所以我们给每个项目都定了同一个开头：先读、先问、先理，最后才动手设计。这个习惯一直保留到现在——顺序理清楚了，画面自然就清楚。
02课堂上学到的
要求最高的一批客户，其实是老师。精品课评的是一整堂课，课件得跟着教案一环扣一环地走：怎么导入、怎么讲新课、怎么练、怎么小结。一页再好看的 PPT，放错了地方，不如不放。
我们慢慢学会了像编辑看书稿那样看教案：示意图重新画，保证最后一排的学生和录课镜头里都看得清；动画只用在老师需要一步步讲的地方，比如作图、推导、对比。这些年，和我们合作过的一百多位老师的课拿了奖，其中七位获评部级精品课。课是老师们自己上的，能帮上一点忙，我们很高兴。
一页再好看的 PPT，放错了地方，不如不放
03台上那几分钟
学生创新创业比赛教会我们的，是对时间的敬畏。一个团队可能花几个月写了四十多页的计划书，最后只有几分钟，讲给当天已经听了几十场路演的评委。
所以我们先看计划书，再做 PPT。这个项目解决什么问题？凭什么是这个团队来做？已经做到哪一步了？这几件事理清楚，PPT 也就好做了：一页一个重点，数字做成图表，再针对评委最可能问的问题准备几页备用页。和我们合作过的一百多名同学，后来在“挑战杯”和中国国际大学生创新大赛里拿了奖。点子和汗水都是他们自己的，我们只是尽量别让任何东西挡了他们的路。
04不止做 PPT
这个习惯放到别的事情上也一样管用。LOGO 既要撑得起门头招牌，也要在手机上缩成一个小图标还认得出；小程序要让一手端着咖啡、一手预约的人也用得明白；表格要先回答一个问题，再变成图表；平面图钉在展板上，要几秒钟就能看懂。
形式一直在变，要回答的问题却没变。这也是我们一直不想只做一样东西的原因。在不同领域之间来回切换，能让人保持好奇；对客户来说，第一次找我们做 PPT，之后需要品牌、小程序或者一套图纸，也还能接着找我们。
05为什么一直这么小
常有人问，打不打算把工作室做大。至少现在不打算。只有我们两个人，意味着听你讲想法的人，就是给你做设计的人。中间没有客户经理传话，也没有一个你从没见过的设计师在背后“领会精神”。
沟通也因此简单得多。从第一条消息、每一版初稿、半夜那句“再改一个小地方”，到最后的交付文件，都在同一个对话里，微信或邮件都行。小，不代表做不了；小，意味着离你更近。
听你讲想法的人，就是给你做设计的人
06接下来
我们还在学——跟每一位带着我们过一遍教案的老师学，跟每一支又把路演排练了一遍的学生团队学。我们想一直做的，就是这一件事：把对人重要的想法，做成配得上它的样子。
如果你手上也有这样的想法，很想听你说说。一张草图，就够开始了。